第三课 多彩的消费\n第一步必备知识梳理排查第二步精析精练能力提升第三步家国情怀素养培育\n价值引领认同我国扩大内需、立足国内大循环的政策，树立正确的消费观。课标要求描述几种消费心理；比较消费行为的差异；辨析消费观念的变化，树立正确的消费观。\n第一步必备知识梳理排查\n知识梳理消费及其类型当前未来收入预期降低\n消费及其类型贷款发展资料\n树立正确的消费观盲目从众不健康\n树立正确的消费观经济承受能力理性消费可持续消费\n自主练习1.判一判：(1)影响居民消费的根本性因素是居民收入水平。()(2)社会总体消费水平与人们收入差距大小有关。()分析：×。影响居民消费的根本性因素是国家的经济发展水平，居民收入水平是影响消费的主要因素，要注意区别根本因素和主要因素。分析：√。社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大小有密切的关系。\n(3)恩格尔系数减小，意味着居民食品支出总量下降。()(4)发展资料消费就是精神文化消费。()分析：×。随着经济发展和人民生活水平的提高，恩格尔系数会逐步减小，意味着食品支出在家庭总支出中的比重下降。但恩格尔系数减小，并不意味着食品支出总量减少；相反，恩格尔系数减小的同时，食品支出总量一般会增加。分析：×。发展资料消费可以表现为物质消费、精神消费和劳务消费。\n(5)从众心理和求异心理都是不健康的。()(6)机器人迈入寻常百姓家，说明享受资料消费取代生存资料消费是经济发展的趋势。分析：×。盲目从众和过分的标新立异，不从自己的实际出发是不恰当的；同时，人们普遍认可的商品往往具有其突出的优点或特点，而个性消费也会促进新产品的开发和新工艺的出现，所以对从众心理和求异心理要区别对待。分析：×。生存资料消费是不能被取代的。\n2．想一想：漫画所示现象的出现体现了哪些经济生活道理？提示：①收入是消费的基础和前提；②消费结构随着经济的发展、收入的变化而变化；③供求影响价格，供不应求，价格上升；④价格也会影响供求，价格上涨，需求下降。\n第二步精析精练能力提升\n核心考点一 消费及其类型考点精析·突出综合性1.全面把握影响消费的因素及相应措施因素关系措施生产生产决定消费(生产决定消费的对象、数量、质量、方式、水平，创造消费动力)最根本的是大力解放和发展生产力，提高我国经济发展水平居民收入收入是消费的基础和前提当前可支配收入保持经济稳定增长，不断增加居民收入未来收入预期搞好就业，健全社会保障制度，减少人们的后顾之忧收入差距统筹城乡、区域协调发展，缩小收入差距，维护社会公平\n物价物价变动影响人们的购买力加强宏观调控，保持物价的基本稳定消费观念消费行为受到消费心理和消费观念的制约引导人们树立正确的消费观。量入为出、适度消费；避免盲从、理性消费；保护环境、绿色消费；勤俭节约、艰苦奋斗分配政策分配影响消费提高“两个比重”，实现“两个同步”，兼顾效率与公平其他因素消费方式、市场环境、商品性能、质量等完善促进消费的体制机制，规范市场秩序，改善消费环境，提高产品质量等\n时政热词“无糖崇拜”在“无糖即是健康”的消费者认知势能下，“无糖”已变成饮品界的主流。随着新消费时代的到来，人们在饮食消费中，“健康”已经成为大众消费越来越重要的参考因素。\n2．消费类型提醒①消费类型的划分是相对的；②衣食住行的消费≠生存资料消费；发展资料消费≠精神文化消费；③不能认为发展资料消费、享受资料消费可以取代生存资料消费。划分依据消费类型特点消费目的生存资料消费较低层次，最基本的消费发展资料消费提高自身素质，全面发展享受资料消费身心愉悦、丰富物质生活和精神生活其他类型贷款消费预支未来收入租赁消费所有权不变更，使用权暂时让渡\n3．消费结构(1)含义：消费结构反映了人们各类消费支出在消费总支出中所占的比重。(2)影响因素：消费结构受经济发展水平和人们的收入及其他影响消费的因素的影响。\n(3)恩格尔系数计算公式恩格尔系数＝食品支出金额÷家庭消费总支出金额×100%从内涵看恩格尔系数是指食品支出占家庭消费总支出的比例，不能将投资支出(如储蓄存款、购买股票、债券与保险等)看作消费支出从数值看恩格尔系数是一个比值，该系数降低不等于食品支出数量减少从意义看恩格尔系数是衡量消费水平和消费结构的一个重要指标，恩格尔系数降低，通常表明人们消费水平提高，消费结构改善，发展资料消费和享受资料消费所占比重提高\n【生活中的经济】[分析]①按照消费类型区分，旅游消费属于________消费，向银行贷款旅游属于_______消费。②旅游消费增加，说明随着居民收入增加，消费结构日趋________，消费水平提高，恩格尔系数________________。享受资料贷款改善降低（减小）\n命题探究·突出创新性考点分布命题风向影响消费的因素2021·甲卷T38、2020·Ⅲ卷T14、2018·Ⅰ卷T38、2018·Ⅲ卷T12考情分析：试题一般以居民消费内容、消费结构的变化为背景，或以体现说明类问题的形式，借助图表坐标要求学生概括消费水平、消费结构的情况；或以原因意义类问题的形式考查影响消费的因素；或以方法措施类问题考查如何提高消费水平关注焦点问题：居民消费结构、消费心理的变化原因及对策消费类型；消费结构2019·Ⅱ卷T14\n考向一|影响消费的因素典例1[2020·全国卷Ⅲ，14]近年来“电商＋直播”模式迅速兴起，电商平台提供渠道和技术支持，电视台主播、影视明星、企业家等通过视频直播以折价让利、实时交流、实物展示等方式推销产品，带动了销售增长。与传统电商相比，“电商＋直播”的优势在于()①借助网络平台，节约营销费用②缩短交易环节，加速商品流通③通过演示与互动，激发购买欲望④利用名人效应，将“粉丝”转化为顾客A．①②B．①④C．②③D．③④答案：D\n解析：“电视台主播、影视明星……带动了销售增长”，说明“电商＋直播”与传统电商相比，可以利用名人效应，将“粉丝”转化为顾客，可以通过演示与互动，激发购买欲望，③④符合题意。电商平台邀请电视台主播、影视明星、企业家等进行视频直播，营销费用可能会提高，①说法错误。视频直播以折价让利、实时交流、实物展示等方式推销产品，与传统电商相比，并没有缩短交易环节，②说法错误。\n[训练1]尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面，高于100则为积极，反之则为消极。尼尔森近期发布的中国第二季度消费者信心指数报告显示，中国第二季度消费者信心指数继续保持稳步增长态势，比上一季度上升2个点，达到112点。这表明()①消费者的消费意愿乐观，消费升级趋势明显②消费者对个人经济状况和就业预期的乐观态度③我国经济逐渐摆脱下行压力，重返上升通道④社会总体消费水平提高，收入差距不断缩小A．①②B．①③C．②③D．②④答案：A\n解析：③④不符合题意，尼尔森消费者信心指数衡量的是消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面，无法反映我国经济状况及收入差距。\n考向二|消费类型和消费结构典例22018年，全国居民人均消费支出19853元，同比增长6.2%；全国社会消费品零售总额同比增长9.0%；最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，比上年提高17.4个百分点；基本必需品消费支出占比下降，通信器材类和化妆品类的消费支出分别同比增长11.7%和13.5%。上述信息表明()①消费成为拉动经济增长的首要因素②居民消费结构改善，恩格尔系数下降③消费品供给丰富，产业结构日趋优化④高档品消费增加，居民消费趋于理性A．①②B．①④C．②③D．③④答案：A\n解析：本题考查消费的作用、消费水平等知识。最终消费支出对我国国内生产总值增长的贡献率超过70%，说明消费成为拉动我国经济增长的首要因素，对经济增长的基础性作用不断增强，①正确；我国居民消费中的基本必需品的消费支出占比下降，通信器材类和化妆品类的消费支出增长较快，而食品是基本必需品的重要组成部分，所以可以推断出我国居民消费结构改善，恩格尔系数下降，②正确；材料只说明了我国居民消费的情况，没有涉及供给和产业结构情况，③不符合题意；任何商品和服务都可以分为高中低档，通信器材类和化妆品类的消费支出增长较快，并不意味着高档品消费增加，另外根据材料信息也无法判断居民消费是否理性，排除④。\n[训练2][2021·湖南卷，1]“十三五”期间，我国居民收入水平稳步提高，恩格尔系数整体持续下降，服务消费迅速增长，绿色、智能、健康类商品销售日益红火，居民消费向个性化多样化转变。由此可以推断出()①居民收入持续增长使食品消费支出不断减少②服务消费迅速增长能促进消费结构不断优化③居民消费观念的变化是消费升级的关键因素④消费升级能为塑造新的经济增长点提供引领A．①③B．①④C．②③D．②④答案：D\n解析：居民收入持续增长会使恩格尔系数下降，食品消费支出占家庭消费总支出的比重下降，但不是食品消费支出减少，①错误。服务消费增长，绿色、智能、健康类消费增加，居民消费向个性化多样化转变，消费结构不断优化，②符合题意。居民收入提高是消费升级的关键因素，该选项的说法夸大了居民消费观念变化的影响，③错误。由题意知，服务消费迅速增长，绿色、智能、健康类商品销售日益红火，可见消费反作用于生产，消费升级引领塑造新的经济增长点，④符合题意。\n易错清零·突出应用性易错点1混淆消费的决定性因素和影响因素训练1下列对下图的描述正确的是()A．甲家庭的生活水平高于乙家庭B．乙家庭的收入一定高于甲家庭C．乙家庭的消费结构有利于家庭成员综合素质提高D.两家庭的消费状况差异是由他们收入差异决定的答案：C\n解析：从甲乙两个家庭的消费结构来看，甲家庭的生活水平低于乙家庭，A与题意不符。乙家庭的消费结构优于甲家庭，甲家庭的生活水平低于乙家庭，但不一定乙家庭的收入高于甲家庭，B说法错误。收入差异影响两家庭的消费状况，但不决定两家庭的消费状况，D说法错误。\n澄清思维收入差异影响消费，但不决定消费状况。\n易错点2误认为恩格尔系数下降，生存资料消费支出额下降训练2改革开放以来，某市城乡居民恩格尔系数走势如下图所示。(单位：%)据此可推断该市()①城乡居民收入差距逐步扩大②城乡居民生活质量大幅提升③居民的生存资料消费支出额呈现下降趋势④居民的发展资料消费和享受资料消费占比总体提高A．①②B．①③C．②④D．③④答案：C\n解析：①不符合题意，材料不能表明城乡居民收入差距逐步扩大；③错误，图表反映居民的生存资料消费支出比重呈现下降趋势，而不是支出额呈下降趋势；②④符合题意，图表表明城乡居民恩格尔系数下降，意味着城乡居民生活质量大幅提升，居民的发展资料消费和享受资料消费占比总体提高。\n澄清思维恩格尔系数下降，意味着生活质量提升，但不是说生存资料消费支出下降。\n核心考点二 消费心理与消费行为1.消费心理与消费行为(1)四种消费心理比较\n提醒攀比心理的“攀”和“比”，往往是低收入消费者模仿高收入消费者，目的在于炫耀。除了攀比心理是不健康的之外，对从众和求异心理要辩证分析，不能简单否定。\n(2)消费心理与消费行为对企业经营、供给侧改革的启示消费心理企业经营从众心理引发的消费制定正确的经营战略，顺应消费潮流，抓住机遇，面向市场生产适销对路的高质量产品求异心理引发的消费提高自主创新能力，不断开发新产品，满足人们个性化、多样化的消费需求；在产品制造环节，提升产品质量，注重个性化产品的研发与设计等攀比心理引发的消费产品销售环节，促销要符合消费者心理，实施名牌战略，树立良好的信誉和形象求实心理引发的消费提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成价格、产品质量、服务水平、品牌等竞争优势\n时政热词种草网络流行语，表示分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为，或自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。,例：在网上看到了一张明星走红毯的图片，竟然让我种草了她的裙子。\n2．树立正确的消费观，践行正确的消费原则正确原则基本要求侧重点反对错误倾向量入为出，适度消费在自己的经济承受能力之内进行消费支出与收入数量相适应既反对过度超前消费，也反对消费滞后避免盲从，理性消费理性消费，健康消费适合自己需要，不盲目从众，消费结构合理反对跟风随大流、情绪化消费，反对只重物质消费，忽视精神消费保护环境，绿色消费以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨，实现可持续性消费节约资源、保护环境反对破坏人与自然的和谐勤俭节约，艰苦奋斗艰苦奋斗、戒奢从俭不超前、不浪费反对铺张浪费，骄奢淫逸\n提醒(1)贷款消费≠超前消费：判断贷款消费是不是超前消费，关键在于消费者在贷款时是否充分和科学考虑了自己的经济承受能力，若借贷是在自己的经济承受能力范围内，这种消费就属于适度消费；相反，就是超前消费。(2)崇尚节俭≠限制消费：适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。坚持适度消费就是从生产发展的可能和家庭经济实力出发，防止超前消费。同时，又要改变落后的消费观念，适当扩大消费需求，防止消费滞后。\n命题探究·突出创新性考点分布命题风向消费心理2020·Ⅲ卷T12考情分析：以选择题的形式，考查消费心理和消费观念。也可结合影响消费的因素、消费类型、消费心理和消费行为、生产与消费的关系等知识进行综合考查关注焦点问题：网红直播带货的影响消费行为近5年未考查\n考向一|消费心理、消费行为典例1[2020·全国卷Ⅲ，12]某果园尝试新的运营模式：认养人在年初按1000元/年认养5株桃树，由果园代管，果园将收获的桃子寄给认养人。合同约定，寄送的桃子数量由桃树的实际收成确定；果园承诺有机种植，并定期通过视频或文字向认养人汇报桃子的生长情况；认养人可以去果园参观游览、参加养护采摘等活动。果园的桃树很快被认养一空。该模式的吸引力在于()①果园可提前获得销售收入，降低经营风险②果园可扩大种植规模，提高生产效率③认养人可获得丰富的消费体验，满足个性化需求④认养人可全程参与果园的生产经营，维护自身权益A.①②B．①③C．②④D．③④答案：B\n解析：“认养人在年初按1000元/年认养5株桃树”，表明果园可提前获得销售收入，从而降低经营风险，①正确。“认养人可以去果园参观游览、参加养护采摘等活动”，这可以使认养人获得丰富的消费体验，满足了消费者的个性化需求，③正确。材料未体现果园扩大种植规模，②排除。材料显示认养人认养的桃树由果园代管，认养人仅定期通过视频或文字了解桃子的生长情况，认养人并不是全程参与果园的生产经营，④说法错误。\n[训练1]下图为某“王牌”网络营销人员整理的让客户下单的六要素。对此分析正确的是()①“社会认同”体现了盲目从众的消费②“承诺一致”启示厂商应该诚信经营③“喜好”反映了消费者的攀比心理④“稀缺”折射出消费者的求异心理A．①③B．①④C．②③D．②④答案：D\n解析：“社会认同”并不等于盲目从众，①错误；“承诺一致”启示厂商应该诚信经营，②正确；“喜好”不代表攀比心理，③错误；“稀缺”折射出消费者的求异心理，④正确。故选D。\n考向二|树立正确的消费观念典例2近年来，针对大学生的诈骗案件频发，校园贷也屡屡爆出巨额借贷无法偿还的新闻。某项调查显示，大部分大学生认为“不欠债、不贷款，才是最好的消费方式”，下列对此观点评价正确的是()①这是一种科学、理性的消费观，可以确保降低生活风险②否定了适度举债对提高个人消费水平和质量的意义③贷款消费就是超前消费，作为没有收入支撑的大学生不宜介入④是否贷款消费要充分考虑自身经济承受能力，防止消费走向极端A．①③B．①④C．②④D．②③答案：C\n解析：某项调查显示，大部分大学生认为“不欠债、不贷款，才是最好的消费方式”，这种观点没有正确认识信贷消费的特点，否定了适度举债对提高个人消费水平和质量的意义，并非是一种科学、理性的消费观，①错误。贷款消费是指在自己的承受范围之内，有还贷能力的消费，不同于超前消费，大学生如有经济承受能力也可以适度贷款消费，③错误。故本题选C。\n方法点拨正确区分适度消费与理性消费“量入为出，适度消费”强调的是与自己的经济承受能力相适应；“避免盲从，理性消费”强调的是坚持从个人的生活实际需要出发。\n[训练2]习近平总书记作出重要指示强调，坚决制止餐饮浪费行为，切实培养节约习惯，在全社会营造浪费可耻、节约为荣的氛围。坚决制止餐饮浪费是()①树立正确消费观的应有之义②由我国居民收入水平决定的③落实抑制消费需求政策的体现④保障国家粮食安全的重要举措A．①②B．①④C．②③D．③④答案：B解析：我们需要做到勤俭节约，坚决制止餐饮浪费，这与居民收入水平之间没有关系，排除②。要做到量入为出，适度消费，而不是抑制消费，③错误。故本题选B。\n易错清零·突出应用性易错点1混淆四种消费心理训练1“种草消费”是一种新的消费业态。“种草”是指宣传某种商品的优异品质以诱人购买的行为，简单地说就是把一种事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这种事物的过程。可见“种草消费”实质上就是一种另类的广告，一种以口碑传播的营销过程。对此，下列说法正确的是()①“种草消费”属于攀比心理引发的消费，是不健康的②“种草消费”从本质上说是利用了人们跟风、随大流的心理③“种草消费”有时可以推动新工艺和新产品的出现，值得提倡④部分年轻人容易被一些商家的过度宣传迷惑，产生非理智消费A．①②B．②④C．①③D．①④答案：B\n解析：“种草消费”实质上就是一种另类的广告，一种以口碑传播的营销过程，因而从本质上说“种草消费”是利用了人们跟风、随大流的心理，②符合题意；有的商家可能出于利益最大化考虑夸大宣传，会导致部分消费者不理智消费，④符合题意；“种草消费”不一定是攀比心理引发的消费，①排除；求异心理引发的消费有时可以推动新工艺和新产品的出现，③排除。本题选B。\n澄清思维人有我有是从众，人有我异为求异；人无我有、人有我优为攀比；注重实用为求实。盲目从众不可取，过分标新吓死人，虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。\n易错点2混淆四种消费观训练2近年来，越来越多的人响应“光盘行动”，拒绝“舌尖上的浪费”。A市某餐厅为顾客提供“半份菜”“小份菜”、免费打包等服务，并鼓励顾客把剩菜打包带走。该餐厅的做法()①根本目的在于引领消费行为，促进绿色消费②体现了消费对生产的反作用③凸显了该企业积极履行社会责任④鼓励消费者坚持量入为出的消费原则A．①③B．③④C．②③D．①②答案：C解析：该餐厅根本目的是营利，①不选；该餐厅的做法是鼓励消费者坚持绿色消费、勤俭节约、艰苦奋斗的消费原则，④错误。\n澄清思维熟记理解四种消费观的内涵、表现。\n第三步家国情怀素养培育\n充分挖掘和释放消费潜力情境材料近年来，随着经济发展收入增加，旅游成为中国人重要的休闲生活方式之一，新生代人群“出去看看，说走就走”成为常态，而且具有新生代人群特点。国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，继续推动国有景区门票降价；鼓励把文化消费嵌入各类消费场所；改造提升演出场所和博物馆配套服务设施，提升消费场所宽带移动通信网络覆盖水平，到2022年，全国文化和旅游消费场所要实现互联网售票和4G/5G网络覆盖，覆盖率超过90%。提高消费便捷程度，推动实施移动支付便民示范工程，提升入境旅游环境。\n获取信息信息①：随着经济发展收入增加信息②请你在情境材料中标划出来信息③：继续推动国有景区门票降价信息④请你在情境材料中标划出来信息⑤：完善配套服务设施，提高消费便捷程度\n解读信息①_______________________________________________________②人们的消费行为受消费心理、消费观念的影响③_______________________________________________________④追求身心愉悦、精神文化消费⑤_______________________________________________________收入是消费的基础和前提物价水平是影响消费的重要因素创设良好的消费环境\n[创新训练]能力素养1辨识与判断、分析与综合能力；科学精神素养1．《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》提出要推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。下列做法有利于扩大内需的是()①采取积极的货币政策，保持利率高位运行②提高经济发展水平，缩小居民收入差距③积极参与经济全球化，立足于对外开放④积极调整消费政策，继续优化消费环境A．①②B．①③C．②④D．③④答案：C\n解析：要扩大整个社会的内需，就必须提高经济发展水平，缩小居民收入差距。同时积极调整消费政策，继续优化消费环境，让居民能消费、愿消费、敢消费，②④符合题意。采取积极的货币政策，就应该降低利率，而不是保持利率高位运行，①错误。我国应立足于独立自主、自力更生，而不是立足于对外开放，③错误。\n能力素养2分析与综合、推理与论证、探究与建构能力；科学精神素养2．“十四五”期间，我国要充分挖掘和释放消费潜力，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。下列传导路径中，能有效释放消费潜力的有()①完善社保体系→减轻居民负担→增加当前收入→让百姓“敢花钱”②加强科技创新→提高生产效率→增强消费信心→让百姓“想花钱”③打造新经济形态→创造就业机会→增加居民收入→让百姓“有钱花”④加强市场监管→营造良好消费环境→维护消费安全→让百姓“放心花”A.①②B．①③C．②④D．③④答案：D\n解析：完善社保体系，减轻居民负担，但是这不会直接促使居民当前收入的增加，①不选。生产效率的提高与增强居民消费信心无直接的关系，②不选。新业态的发展为人们提供了很多的就业机会，可以增加居民收入，让百姓“有钱花”，促进居民消费，故③正确。加强市场监管有利于形成良好的消费环境，维护消费安全，促进居民的消费，让百姓“放心花”，能够有效释放消费潜力，故④正确。\n能力素养3分析与综合、推理与论证能力；科学精神素养3．阅读材料，回答问题。我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，深入实施扩大内需战略，建设消费需求旺盛的强大国内市场。中国有近14亿人口，4亿左右的中等收入群体，近年来我国社会中等收入群体占比还在不断扩大，市场规模巨大；居民收入不断增长；我国的医疗、养老等社会保障覆盖面也在逐步扩大，国家也出台了一系列稳就业、保民生的举措和提振消费的政策，并积极维护市场秩序；各大商超也纷纷提高入场产品品质，推广自己的线上销售平台……这些后疫情阶段的举措都有利于进一步释放我国的消费潜力，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。结合材料，分析我国释放消费潜力，构建新发展格局有哪些有利因素。\n答案：①收入是消费的基础和前提，居民人均可支配收入的增长是我国消费潜力进一步释放的重要因素。②收入差距影响社会总体消费水平，中等收入群体所形成的市场规模，有利于提升总体消费水平，使我国的消费潜力进一步释放。③未来预期收入影响消费。就业增长、医疗、养老等社会保障覆盖面扩大，有利于我国消费潜力进一步释放。④维护市场秩序、提高产品质量、创新销售方式等，有利于我国消费潜力进一步释放。
